2016年世界奢侈品牌在华关店潮将现

近来,奢侈品牌在中国的销售下滑引发关注,先是LV关闭了在中国的3家店,接着Gucci上海旗舰店打折促销,这些都引发人们对奢侈品在中国风光不再的感叹。有业界人士表示,预计2016年将有95%以上的奢侈品牌会选择关闭在中国的部分门店。

在刚刚过去的一周,顶级奢侈品品牌LV(路易威登)宣布关闭其在广州、哈尔滨和乌鲁木齐的3家门店,虽然关店已经不是第一次出现在奢侈品行业,但是LV一次性关闭3家门店的行为仍然引起了业内的热议。

据财富品质研究院统计,2015年,83%的奢侈品牌在中国有各种形式的关店行为,在过去几年,Prada在中国关了16家门店,Chanel(香奈儿)关了11家门店,博柏利(Burberry)关了3家门店。

财富品质研究院院长周婷认为,“关店潮”在短期内不会终结,奢侈品关店在2016年会更加普遍,预计2016年,将有95%以上的奢侈品牌会选择策略性关闭在中国的部分门店。

虽然全球奢侈品市场面仍然面临诸多压力,但是据财富品质研究院11月24日发布的2015年《中国奢侈品报告》显示,2015年全球奢侈品市场容量仍将达到创记录的2,552亿美元,其中中国消费者全球奢侈品消费高达1,160亿美元,相比2014年增加了156亿美元。但是2015年中国消费者境外奢侈品消费高达910亿美元,即78%的奢侈品消费都发生在境外,消费外流形势依然严重。

造成这一现象的原因是大陆商品和境外商品的差价。相比2011年,境内外奢侈品差价从之前平均50%左右,到2015年的价差幅度在20~30%之间。在所有奢侈品中腕表的境内外差价最高,最高一款手表价差能达到89%,而酒类的平均价差最大,达到64%。究其原因是因为中共政府高税率的关税造成的。

另有大陆媒体分析奢侈品销售下滑的原因认为,受限于中国市场的定价策略和经营销售管道,中国人对价格更加敏感,大部分选择境外购物游和海外购物平台,而近来中国经济疲软也是原因之一。

周婷认为,多个奢侈品品牌调价和打折,与过去一年中国奢侈品市场疲软、品牌库存压力巨大有关,在未来除了打折常态化,出现和外国一样相对固定的打折季外,部分品牌可能会考虑“降格”,以低价高质增加销量求存。